做SEO很大的一个难点在于，搜索算法不断更新。本来我们就很难预测算法细节，再加上算法时刻都在变化，这就就使得SEO的过程像是在瞄准移动靶子，而且有些时候目标是处在隐藏状态。所以有些公司经常大规模统计关键词排名与页面特征，试图找到其中的联系，在一定程度上反向捕捉搜索算法因素。

10月底的SMX East大会上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果，下面简单总结一下，想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。

SEMrush排名因素分析

SEMrush的结果基于60万关键词的首100位结果，统计了页面因素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：

网站安全（https的使用）

高查询量的关键词前3位，65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素，不过是大势所趋，还是尽快把网站转为https比较好。

内容长度

无论关键词查询数量大小，通常内容长度与排名是正相关的，前3位结果页面内容长度平均比第30位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。

以前还看到过统计数字，Google前10位结果的平均长度是2000个单词，这比我当年开始做网站时流行的400-600单词长多了。

关键词

高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因。

链接锚文字很少包含关键词，即使高查询量的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。

网站流量

SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素，低查询量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。

用户信号

跳出率：前3位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个中国的SEO们肯定都很熟悉了。

访问深度（每次访问页面数）：也与排名正相关。

前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验，不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议，通常认为不是，但至少会间接影响排名。

链接

高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍，follow的链接也类似。

最重要的因素

SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的，相关性不一定意味着因果性。

Searchmetrics通用排名因素已经过时

Searchmetrics这次研究的是适用于各领域网站的通用排名因素和各个行业包括小众行业的排名因素。有些排名因素是通用的，对各行业都一样，有些特定行业或小众行业，某些排名因素的权重会有些不同。

通用因素

页面打开速度。2016年排前10位的页面平均打开时间是7.8秒，2017年缩短到5.8秒。

和SEMrush一样，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词，2016年这个比例是55%，2015年时是75%。

排名好的页面总字数在增长中，排前10的页面总字数是1900单词，2016年是1600词，2015年是1300个词。也和SEMrush结论一样。

只适用于特定行业的排名

Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。

比如，https对金融行业更重要，这个行业安全、信任更重要，而对旅游行业就没那么重要。图片使用，对金融网站没那么重要，对旅游网站就影响更大，排前10位的旅游网站页面平均使用2.15张图片，金融网站只用了0.92张。旅游网站排前10的页面总字数2700，金融网站1800词，嗯，游记、旅游攻略一般都挺长。

只适用于特定小众行业的排名

研究了约会网站、SEO服务和菜谱网站，有类似的现象，不同小众行业网站排名因素侧重不同。比如，https的使用对SEO网站重要，68%的SEO网站用了https，对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。

不同行业、市场网站的排名因素权重差别还挺大的，所以不能宽泛地考虑优化重点，要看是什么行业和用户需要什么。比如，健康相关网站排名靠前的页面很多使用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的一个显著的特征就是大量使用图片。

还有一点就是，这些最新的SEO排名因素，不少是和人工智能的应用有关系的。

作者：Zac@SEO每天一贴